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AdClick |
AdClick bezeichnet die Anzahl der Klicks auf eine Online-Anzeige, mit der die Homepage des werbenden Unternehmens erreicht wird. Die AdClick-Ratio ist die prozentuale Rate der effektiv erfolgten Clicks im Vergleich zu der Anzahl AdImpressions (Anzahl der Einblendungen) und gilt für viele als Gradmesser für den Erfolg einer Werbeschaltung. |
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AdImpressions |
AdImpressions wurde ende 1998 von den Verbänden DMMV, GWA, VDZ, BDZV und VPRT als zukünftig verbindliche Grösse zur Messung der Werbeträgerleistung verabschiedet. Gemessen wird im Unterschied zu PageImpressions die Anzahl der Sichtkontakte mit einem Werbe-banner selbst und nicht mit der werbeführenden Seite. Eine Einigung über die technischen Modelle zur Messung und damit eine genaue Definition auch in Abgrenzung von AdRequests steht noch aus. |
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AdRequests |
AdRequests ist in der gegenwärtigen Diskussion die vorgeschlagene Grösse zur Messung der Werbeträgerleistung.>AdImpressions |
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AdViews |
AdViews bezeichnet die Anzahl Sichtkontakte mit einem Werbeführenden Objekt (z.B. Banner). In der aktuellen Diskussion um Messgrössen für den Werbemittelkontakt zurücktretender Begriff. |
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Auditing |
Auditing ist die Ueberbrüfung der vom AdServer gelieferten Leistungs-daten (AdImpressions, Click-throughs) durch eine unabhängige Partei. |
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Banner |
Als Banner bezeichnet man eine Werbeeinblendung auf einer Web-Site. Bisher sind Bild-Dateien im GIF- oder JPEG-Format am gebräuchlichsten. Die Bannergrössen werden durch die Anzahl Pixels definiert. Die gängigsten Dimensionen für Banner sind 468 x 60 Pixel (Standard-Banner) und 120 x 60 Pixel (Button). |
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Banner-Link |
Ein Banner-Link ist die Verknüpfung eines Banners mit einer Web-Site auf die der User geführt werden soll. |
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Browser |
Als Browser bezeichnet man die spezielle Software, die zur Anzeige von HTML-Seiten und zur Navigation im WWW benötigt wird. Die Browser mit den höchsten Marktanteilen sind der Internet Explorer von Microsoft und der Netscape Navigator. |
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Chat |
Chat ist eine Ausprägungsform elektronischer Konferenzräume. Mehrere User treffen sich in einem sogenannten Chatraum und "unterhalten sich über die Tastatur miteinander. |
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Click-through |
Click-through ist der Click auf einen werbetragenden Hyperlink (Banner-Link) der zur Web-Site des Werbetreibenden führt. |
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Click-through Rate |
Die Click-through Rate beziffert das Verhältnis der Click-throughs zu AdImpressions bzw. AdViews. Sie ist ein wichtiges Kriterium zur Messung der Effizienz von Online-Werbung. Werbewirkungs-Dimensionen wie (Image, Kommunikationsleistung etc.) werden nicht berücksichtigt. |
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Cookie |
Als Cookie bezeichnet man eine kleine Datei auf der Festplatte des Nutzers, die Informationen über den Besuch einer Web-Site speichert, um wiederholte Besuche zu identifizieren. Die Informationen könen nur von der Web-Site gelesen werden, die die Daten geschrieben hat. |
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Cost, per click |
Cost per click ist eine Abrechnungseinheit für Online-Werbung. Be-rechnet werden die Anzahl der Click-thoughs. |
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Cost, per objective |
Cost per objective ist eine Abrechnungseinheit für Online-Werbung. Die Berechnung steht in Abhängigkeit von bestimmten, vereinbarten Zielen wie Generierung von Adressmaterial, Verkäufe etc. |
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Cost, per thousand impressions |
Cost per thousand Impressions ist eine Abrechnungseinheit für Online-Werbung. Berechnet wird die Zahl der Sichtkontakte mit einem Banner (AdImpressions, AdRequests, AdViews) |
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Domain |
Als Domain bezeichnet man eine eindeutig durch eine Internet-Adresse (URL) identifizierte Web-Site. |
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E-mail |
E-mail ist die elektronische Post im Internet. Die Benutzer haben ein-deutige Adressen auf dem Server und können untereinander Nachrich-ten austauschen. |
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Extranet |
Als Extranet bezeichnet man Teile des Intranets, die Unternehmen ihren Kunden zur Verfügung stellen. Der Zugang ist nicht öffentlich. Er ist passwortgeschützt und erfordert eine entsprechende Idendifikation. |
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Frame |
Frame heisst wörtlich Rahmen und bezeichnen im Internet verschiedeneBereiche innerhalb einer Web-Site. |
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FTP |
FTP Abkürzung für "File Transfer Protocol", es ist ein standardisiertes Protokoll, das die Datenübertragung im Internet regelt. |
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GIF |
GIF steht für "Graphics Interchange Format". Es bezeichnet ein von CompuServe initiertes Format zur Abspeicherung von Bildern als kleine Dateien bei geringem Qualitätsverlust. Wegen der geringen Daten-menge momentan gebräuchlichstes Format für Banner. |
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Hit |
Als Hit bezeichnet man den Zugriff des Browsers auf ein einzelnes Element im WWW. Da neben den HTML-Daten auch andere Elemente Hits erzeugen (Grafiken), bietet diese Zahl keine verlässlichen Angaben über über die Anzahl Kontakte einer Web-Site. |
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Homepage |
Als Homepage bezeichnet man die erste Seite einer Web-Site. Sie ist sowohl Einstigspunkt als auch Navigationshilfe für den weiteren Besuch der Seiteninhalte. |
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HTML |
HTML ist die Abkürzung für "Hyper Text Markup Language". Sie ist die Seitenbeschreibungssprache für Web-Sites. Durch die HTML-Befehlekann das Layout von Textseiten erstellt werden (Schriftart, -grösse, undFarbe) |
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HTTP |
HTTP steht für "Hyper Text Transfer Protocol". Es ist ein standardisiertesProtokoll für die Uebertragung von WWW- , also HTML-Seiten. |
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Hyperlink |
Ein Hyperlink ist eine hervorgehobene Text- oder Bildstelle auf einer Web-Site, von der aus man durch Anklicken auf eine andere Web-Site gelangt (surfen). |
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Internet |
Das Internet ist eine weltweite Verbindung von Computernetzen. Es exi-stiert keine zentrale Organisation. Lediglich in einem Protokoll wurde bestimmt, wie die Rechner miteinander kommunizieren. |
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Intranet |
Das Intranet ist ein Firmeninternes Netzwerk, das technisch genau gleich aufgebaut ist wie das Internet, auf das aber nur von innerhalb der Firma zugegriffen werden kann. |
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IP |
IP ist die Abkürzung für "Internet Protocol". Es ist ein standardiesiertes Protokoll zur Kommunikation der im Internet verbundenen Rechner. Jeder Rechner erhält eine IP-Adresse, durch die er eindeutig identifizierbar ist. |
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JAVA |
JAVA ist eine Programmiersprache, die u.a. die Gestaltung animierter Web-Sites oder Banner erlaubt. |
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JPEG |
JPEG steht für "Joint Photographic Expert Group". Neben dem GIF-Format ist es das wichtigste Format zum speicherplatzoptimierten sichern von Bilddateien (Grafiken). |
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Keyword |
Ein Keyword ist wörtlich ein Schlüsselwort, mithilfe dessen User auf einer Suchmaschine bestimmte Dokumente im Internet ausfindig machen können. Werbetechnisch ermöglicht Keyword-Targeting die Schaltung eines bestimmten Banners in Verknüpfung mit bestimmten vom Usereingegebenen Keywords. |
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Link |
>Hyperlink |
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Newsgroup |
Newsgroups sind eine Art elektronische Schwarze Bretter bzw. Diskussionsforen zu verschiedensten Themenkreisen zum Informations- und Gedankenaustausch im Internet. |
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Newsletter |
Viele Online-Anbieter haben einen Newsletter-Service. InteressierteUser können sich registrieren lassen und erhalten automatisch per E-Mail Newsletters, d.h. Informationen z.B. zu neuen Produkten oder Nachrichten. Sie ersparen es sich, ständig auf die Internetseiten einer solchen Firma zu schauen, ob Sie hier was neues finden. |
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PageImpressions |
PageImpressions ist die Anzahl Sichtkontakte mit einer potentiell werbetragenden HTML-Seite eine Online-Angebotes. Dabei wird im Unterschied zu Hits die jeweilige Seite als eine Einheit gezählt, unabhängig davon, wie viele verschiedene Elemente (Grafiken, etc) enthalten sind. |
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PageViews |
PageViews bezeichnen die Anzahl der Aufrufe einer Web-Seite mit allen zugehörigen Elementen (Grafik, Fotos, Sounds, etc.). Für Werbetrei-bende ist dies eine wichtige Informationen über die Attraktivität der Web-Site. |
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Pixel |
Ein digitales Bild besteht nicht aus Linien oder Rastern, sondern aus Punkten, die man Pixel nennt. |
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Plug-in |
Plug-ins sind kleine Softwareprogramme, die die Anwendungsmöglichkeiten eines Browsers erweitern. Sie sind häufig notwendig, um bestimmte Dateien überhaupt zu öffen resp. anzuwenden. |
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Server |
Ein Server ist ein Rechner mit grosser Kapazität, der die Benutzer eines Netzwerkes mit verschiedenen Diensten "bedient". Z.B. Web-Server, von denen HTML-Dokumente abgerufen werden können, oder Mail-Server, die sich um den Versand und Empfang von E-Mails sowie die Verwal-tung der Konten der User kümmern. |
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Server, Ad- |
AdServer steht für AdvertisingServer und ist ein zentraler Server, der unabhängig vom Server einer Web-Site Banner an die Werbeflächen der Site liefert. AdServer ermöglichen effizientes Bannermanagement und die einheitliche Kampagnesteuerung auf verschiedenen Web-Sites. |
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Site, Portal- |
Als Portal-Sites bezeichnet man Web-Sites von Betreibern grosser Online-Angeboten, die durch ihr umfassendes Informationsangebot, Nachrichten, Suchmöglichkeiten etc., von Usern gerne als EinstiegsSeite (Startseite) ins Internet genutzt wird. |
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Site, -Promotion |
Unter Site-Promotion versteht man Werbung für eine Web-Site auf anderen Web-Sites oder in klassischen Medien. |
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Site, Web- |
Als Web-Site bezeichnet man die Präsenz eines Anbieters im Internet.Die Web-Site umfasst die Gesamtheit aller Seiten und deren Inhalte, die auf einem Server gespeichert sind. |
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Spam |
Spam steht für "Spiced pork and ham", zu deutsch etwa "Frühstücks-fleisch". In einem Sketch der englischen Blödeltruppe "Monty Python" kam der Begriff gleich über 120mal innerhalb weniger Minuten vor. Spam wurde zum Synonym für Massen-E-Mails. Als Spam oder Spam-ming bezeichnet man im Internet: - Ungeliebter Massenversand von Werbe- oder Rundsendungen als persönliche E-Mails, - Artikel in Newsgroups, die nichts mit dem Thema der Gruppe zu tun haben, - Artikel, die an mehrere Newsgroups gleichzeitig verschickt werden. |
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Suchmaschine |
Suchmaschinen sind Dienste bestimmer Anbieter, die dem User über die Eingabe bestimmter Suchbegriffe (Keywords) die Domains (Adressen) der zu einem Thema relevanten Internet-Angebote auflisten. |
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TCP/IP |
TCP/IP steht für "Tansmission Control Protocol / Internet Protocol" und bezeichnet eine Protokollart, die zur Kommunikation zwischen den Rechnern im Internet eingesetzt wird. |
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Traffic |
Traffic bezeichnet die Anzahl User, die eine Web-Site besuchen. Es existieren verschiedene Messgrössen. |
